今年年初，茉酸奶就宣布正式迈入“有机时代”，在消费者中引起了不错的反响；之后，霸王茶姬对外公布产品热量并全面上线“营养选择”标识，古茗也宣布升级原叶鲜奶茶产品，并强调产品均无植脂末添加、无反式脂肪酸；近期，喜茶更是大动作频频，不仅推出了全线水果茶产品的“真0卡糖”选项，还颁布了被业界誉为“最严格”的《四真七零健康茶饮标准》……
茶饮赛道掀起的健康浪潮，在其他赛道又有哪些体现呢？餐饮品牌该如何把握全局，借势发力？近日，由红餐网重磅策划的《中国餐饮发展报告2024》正式出版，该报告书对茶饮、烘焙、火锅等热门品类的健康趋势做了深入剖析。
茶饮步入“健康原叶鲜奶阶段”，品牌竞逐“花式养生”之战
经过这些年的多次迭代升级发展，如今，茶饮这条千亿赛道，已经从1.0“粉末调制阶段”、2.0“街头阶段”、3.0“新式茶饮阶段”，悄然步入了4.0的新发展阶段，即“健康原叶鲜奶阶段”。
在当前的4.0阶段，茶饮品牌强调“真奶、真茶”，并且掀起了一场奶底升级的新“风暴”，更多的品牌加入奶基底焕新、配料公开、原料溯源的行列当中。从1.0阶段发展到当前的4.0阶段，茶饮产品注重真茶、鲜奶，茶饮赛道的精细化程度和品质化水平也得到了提升。
（1）品牌掀起奶底升级浪潮，“配料表透明化”在望
近年来，随着茶饮品类在产品方面的竞争日益激烈，茶饮品牌纷纷通过升级奶底和茶叶原料等方式推出新品，进而推动了整个赛道的革新与升级。
其中，奶基底升级成为茶饮赛道的一大看点。不少茶饮品牌宣布与植脂末“割席”，强调使用的是“0植脂末”“0奶精”“0反式脂肪酸”的真奶。
除了对奶基底进行升级外，茶饮品牌公开配料表也成为茶饮赛道的一大亮点。其中，喜茶的原料溯源动作带动茶饮赛道走向透明化，霸王茶姬在热量和营养成分方面为消费者展示产品“身份证”，茉酸奶则成为现制酸奶细分赛道中公开原料配比的“先行者”。这些品牌对原料的溯源动作体现出了茶饮品牌的供应链建设日益完善和系统化。这也推动了茶饮赛道进一步走向透明化和专业化。
（2）低GI引领饮品食材创新，供应商迎来发展机遇
当原料升级成为茶饮品牌破局的关键点时，这意味着健康化风潮已经刮向后端供应链，低Gl（Glycemic Index，血糖生成指数）等健康诉求成为饮品食材的创新方向。
健康食材方面，生椰、牛油果等食材热度较高，更健康的奶制品也成为卖点，比如宁夏塞尚乳业的厚乳、德馨食品的茶咖轻乳、晨非食品的活菌厚酸奶、维益食品的生牛乳特调乳、OATLY 噢麦力的咖啡大师燕麦奶等。
与此同时，国家颁布多项健康规划，控制添加糖摄入量，推动全民参与减糖行动，为代糖行业发展提供了基础。国家政策还倡导生产经营者用安全标准允许的天然甜味物质和甜味剂取代蔗糖，进一步推动了代糖需求的增长。
在此背景之下，各类代糖食材的供应企业迎来了发展机遇，三元生物、保龄宝、华康股份、百龙创园、晨光生物、金禾实业、莱茵生物等企业乘势崛起。
面包烘焙产品走向 “轻” “小”化，“健康新食尚”悄然兴起
近年来，在入局玩家增多的情况下，面包烘焙品牌为了加快占领市场各出奇招。
产品上，品牌开始在价格、品种、上新速度方面发力。首先是卷低价，抓住消费降级的趋势。比如，一批“2元面包店”在全国冒头。这类门店主打2~3元的面包单品，品种通常有10余款，并打出“现烤现卖，限量供应”的口号，以薄利多销维持经营。
其次是卷创新，新品种不断涌现。整体来看，面包烘焙产品趋向于做小、做轻、追求健康，一众品牌力推贝果、吐司、铜锣烧、恰巴塔等单品。同时，不同的细分赛道有着不同的新品策略。例如中式烘焙品牌着重结合时令要素，以当季食材打造富有创意的中式糕点，比如泸溪河推出了龙井系列、草莓系列糕点，鲍师傅糕点则推出了芋泥系列新品。
还有部分烘焙工作室、独立烘焙店注重彰显个性，或主打蛋糕定制服务，或聚焦手作、现制烘焙，或推出健康、低脂的烘焙产品。这些门店以区域性发展为主，门店以单店居多，但有着粘性较高的消费客群。例如，张仲景大药房旗下的烘焙品牌仲景生活，秉承“药食同源”理念将西式面包与传统食材、草药相结合，推出艾草香肠面包、香椿什锦芝士面包等。
火锅赛道竞争白热化，品牌纷纷打起健康牌
红餐产业研究院“2024年餐饮消费大调查”数据显示，火锅消费者在选择火锅店时，最关注的因素是食材的新鲜度，占比达到76.2%，其次是口味口感和卫生状况，分别占到60.3%和55.5%。
